人民网北京8月27日电 （记者焦磊）“能不能帮我从国外带点纸尿裤？”几年前，这样的请求常出现在一些年轻父母的行李清单里。如今，这类需求正在悄然改变。随着制造能力和产业链不断升级，越来越多的国产消费品牌正以创新为引擎、以标准为支撑，实现从“追随者”到“引领者”的跨越。
纸尿裤，正是其中的一个缩影。近年来，国产品牌抓住市场机遇，通过产品创新和高端定位迅速崛起。相关机构数据显示，2024年，中国母婴消费市场规模达到7.6万亿元，预计2027年将接近9万亿元。
庞大的市场需求，也在推动行业不断迭代升级。从消费市场表现来看，用户更关注纸尿裤的使用场景和健康安全，产品不仅要“能用”，更要“好用”“安心”。同时，行业逐渐呈现专业化、场景细分化和功效化的发展趋势，国产消费品牌正通过产品创新向价值链高端跃迁。以Babycare为例，自2018年以来，品牌将产品锚定单片2元以上的高端市场，旨在满足用户对更好产品的消费需求。聚焦高端化、品质化、创新化的过程中，其在线上、线下渠道的占有率持续位居高位。
业内分析认为，坚持长期主义，把精力和资源放在产品研发和用户体验上，正让国产纸尿裤逐步建立起高端壁垒，改变了过去消费者对国外品牌的依赖。
同时，行业的转型升级还体现在标准的提升层面。当前，一些中国品牌不再满足于“符合”国际标准，而是主动参与制定更高标准。据介绍，作为TCPA 005-2024《星级品质 婴儿纸尿裤》标准的联合起草方，Babycare根据自身品质管控的经验，助力制定多项填补行业空白的性能标准，提升了整个婴儿纸尿裤行业的产品质量和技术水平，为母婴家庭提供更健康、更舒适的解决方案。
“符合国标、英美、欧盟等标准只是我们的基准线，我们给自己定了一个‘造极’目标，那就是要超越这些国内外先进的管控标准，追求更高品质。”Babycare副总裁袁水根表示。据悉，多年来，企业围绕柔软、透气、舒适等多个技术象限不断深耕，产品平均每年至少迭代一次，纸尿裤产品技术层面积累了包括花苞腰围等在内的180项研发专利。
这种跃升，也体现在对供应链的改造上。据介绍，从原材料端、生产端、成品端，企业对供应链进行全链条、强管控，科学精密化管理、交叉验证。在原材料端，加强应用美国3M、德国汉高、中国聚胶、美国莱卡等来自6个国家的12家材料公司的前沿技术，双方形成“创新共同体”和“安全共同体”，一方面，进行材料共研、技术突破，另一方面，从源头原材料进行品质管控。
业内专家表示，这种模式改变了过去单向依赖的局面，通过产品创新，不断驱动原材料等供应链侧变革与创新。国产消费品牌正在由“受制于链”迈向“赋能于链”，并逐渐在全球价值链中掌握更多主动权。
品质的提升不仅要靠研发与标准，还需要透明化来赢得社会信任。据悉，自2021年起，Babycare主动实施“透明公示计划”，消费者可通过品牌公众号查询产品的检测报告。2022年，消费者可在全系列纸尿裤产品外包装的“防伪+溯源”双码查询产品检测报告以及验明产品真伪。
相关机构分析认为，通过创新驱动、标准引领、供应链协同和透明化实践，国产消费品牌正不断提升自身竞争力，在满足国内需求的同时，持续为全球消费者创造价值。
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